У фільмі «Пампушка» знайомимося з Уіллоудін, дівчиною з пухким тілом, чия мати, Роуз, одержима конкурсами краси. З дитинства її виховувала тітка Люсі, її поради залишили глибокий слід у душі Вілл, навіть після її смерті. А ось Роуз продовжує жити у світі зачісок та суконь, не помічаючи проблем дочки. Уілл має свої труднощі в школі, адже, заступившись за ще одну пухнасту подругу, вона відчула тиск з боку однокласників і підозри, що мама соромиться її. Але, з підтримкою вірної подруги, Вілл вирішує подати заявку на конкурс краси, хоч і з наміром протестувати проти стереотипів, перш за все - матері. Цей крок призводить до несподіваних наслідків і нових знайомств. Разом з новими подругами, які також хочуть знайти свій голос, Уілл відправляється в тематичний заклад, щоб підготуватися до сцени. Тепер їй потрібно не втратити власні переконання і довести свою справу до кінця, борючись за власну ідентичність.