На початку 2000-х American Apparel стала національним символом моди в США, відрізняючись яскравими кольорами, етичним виробництвом та провокаційними рекламними кампаніями. Для молоді це був справжній фестиваль можливостей — шанс стати частиною культового бренду, що здатен перевернути індустрію. Усі прагнули вчитися у харизматичного засновника Дова Чарні. Але під яскравою оболонкою ховалася не така вже й чарівна реальність. Як тільки бренд почав швидко розширюватися, молоді співробітники почали усвідомлювати, що хаотичне управління Чарні негативно впливає на фінансовий стан компанії, а звинувачення у сексуальних домаганнях лише погіршують ситуацію. Коли проблеми загострюються, колективу доводиться пристосовуватися до токсичного середовища, яке стало наслідком дій їхнього керівника. American Apparel переходить у стадію занепаду, і молоді працівники усвідомлюють, як важливо захищати свої цінності в умовах кризи.